El SEO es un concepto que ha sufrido y sigue padeciendo agresiones por parte de ignorantes al ámbito Web, de manera similar al término Hacker. Es interesante hacer esta comparación de palabras porque en ambos casos se ve reflejada la interpretación de los polos opuestos a las filosofías de trabajo que promueven. El Hacker, confundido con el Cracker, se usa tanto para referirse a los genios de la seguridad como a aquellos que la violan. El SEO, por su parte, suele aplicarse tanto a las personas que abusan de técnicas de spam en Internet como a los profesionales que se esfuerzan en la visibilidad de contenidos originales, únicos y de valor para los navegantes. ¿Por qué el SEO no termina de comprenderse y respetarse? ¿Por qué supuestos expertos de Internet no tienen si quiera conocimientos básicos sobre este terreno? ¿Cómo es posible que se ignore por completo el verdadero arte del SEO?

Jason Calanis fue el fundador de WebLogs Inc, convertido en millonario al vender su empresa a AOL, sin embargo resulta notable su falta de visión sobre el SEO, más aún por el rol que ha tenido dentro del fenómeno de las redes comerciales de blogs. En su página personal, Calanis.com, hace público lo que piensa sobre el SEO, y sus palabras rozan lo ridículo, al expresar que el SEO sirve como disparador de tráfico a corto plazo, además de que no hace nada en lo que refiere a la reputación del sitio, y Calanis concluye sus palabras diciendo que se siente un tanto sucio aunque le encanta ver sus estadísticas subir por las nubes. Afirma también, que el contenido es el gran valor de un sitio comparándolo con el SEO. James Calanis no es un SEO, de hecho contrató uno para su blog, y en el artículo con fecha del 28 de marzo opina sobre esta decisión que tomó.

El pensamiento erróneo de Jason Calanis sirve para dar una primera aproximación al arte del SEO. Cuando en Blog Daddy se dice que el contenido es el rey, es porque dicha cuestión forma parte de la táctica de posicionamiento. Ambos aspectos van de la mano inevitablemente. ¿De qué sirve escribir la verdad detrás de la teoría del Big Bang si no se la logra hacerla visible en los buscadores para que el resto de la sociedad la conozca? Un contenido de calidad lleva consigo un SEO natural, lo que implica la generación de enlaces externos y el peso de los términos y frases dentro de la página. Sobre esto último, se describe entonces que no es lo mismo publicar un artículo de 50 palabras que uno de 800. Los buscadores toman conciencia de estos factores, aunque sea difícil imaginar que sea así.

Si hablamos de la reputación de un sitio, nadie en su sano juicio puede negar que el SEO es una parte elemental en la cuenta. El Page Rank de Google, que toma un valor del 0 al 10, es una de las principales referencias de análisis sobre cualquier sitio, como también lo son los enlaces externos, cosa que guarda relación directa con la barra verde de PR, para averiguar cuánto se habla acerca del sitio y sus contenidos.

En Telendro, se dio origen a una pelea interesante a partir de las declaraciones del Director General de Ask España, Samuel Arenas, en Baquia, confundiendo el SEO con el Spam, o en todo caso inclinándose hacia lo segundo sin hacer ningún tipo de comentario acerca del buen SEO. Está claro que hay distintas técnicas de posicionamiento, y en este marco, existen acciones más agresivas que otras. Los motores de búsqueda son cada vez más complejos en el proceso de análisis de las páginas, y generalmente es cuestión de tiempo hasta que un sitio basado en maniobras de spam caiga en una penalización que lo deje afuera del Index de Google, Yahoo u otro buscador. Con acciones agresivas, uno puede referirse a campañas de enlaces externos, a copiar y pegar contenidos de otras páginas de forma masiva, o esconder texto en el sitio para que sólo lo vea y lea el buscador. Éstas son algunas de las modalidades que pueden enunciarse y que son capaces de traer como consecuencia una penalización grave, visto de forma distinta en cada buscador, porque cada uno tiene sus propias reglas de buena conducta más allá de que puedan apreciarse parámetros en común.

Entre las palabras elegidas por Samuel Arenas, para desarrollar el artículo “El spam en los buscadores de Internet”, se da lugar a una amplia confusión sobre las valoraciones que se tienen en cuenta en el análisis de las páginas, que no se limitan a revisar los enlaces entrantes y salientes. Decir que el SEO “no es una práctica correcta” llama la atención leerlo en una nota firmada por un directivo de Ask. El posicionamiento ayuda a la puesta en funcionamiento de las reglas de los buscadores, y en este sentido, Ask no es distinto a ninguno.

Sin embargo, les llevó bastante tiempo a los buscadores aceptar la relación que hoy mantienen con los SEO´s. En un principio, los motores de búsqueda eran lo más cerrados posibles. Hoy, Google tiene su zona de herramientas para webmasters, así como Seekport y Yahoo han revelado nuevas herramientas dirigidas a orientar a los desarrolladores de sitios sobre las pautas determinantes de posicionamiento. Los blogs de que mantienen muchos buscadores son puntos de encuentro muy importantes en esta línea, y clave del respeto hacia la profesión del SEO, han sido las conferencias de Search Engine Strategies, que tienen su contacto directo desde SearchEngineWatch, y a su responsable original desde SearchEngineLand. Matt Cutts (Google) y Jeremy Zawodny (Yahoo) se han convertido, por otra parte, en el vínculo más fuerte entre los avances de los respectivos motores de búsquedas y el seguimiento de los SEO´s.

El SEO es una profesión que ve cambiar constantemente las reglas de juego. El SEO tiene la obligación de adaptarse a las revoluciones de Internet. El aún recordado y vigente Altavista, alguna vez el buscador más consultado, es un claro ejemplo de que el SEO tiene que poseer una capacidad estratégica como en ningún otro ámbito, porque incluso varían los motores de búsqueda sobre los cuales se basan sus carreras.

El artículo “750 millones para engañar a Google” que publicó el diario El País hace pocos días fue un serio insulto a la comunidad SEO, más aún porque la versión digital del diario se rige sobre las recomendaciones de posicionamiento pronunciadas tanto por los expertos como por los buscadores. Hay una relación muy clara entre este artículo, y aquél escrito por el directivo de Ask. La nota de El País se basa pura y exclusivamente en la idea de engañar a Google, y no se reconoce justamente bajo esta línea, que el diario también lo estaría tratando de manipular. Es muy difícil pelear contra la falta de cultura de los medios masivos, cuando los periodistas que los conforman tendrían que dar cátedra de cada tema que tocan, o al menos hablar con cierta distancia y equilibrio sobre temas que les son ajenos. No se puede aprender los secretos de los SEO´s en una tarde. Y es una lástima que se hayan usado tan mal las declaraciones de los entrevistados, porque el representante consultado de Google España, ya dejó trascender que su opinión fue sacada de contexto. Obviamente que todos podemos equivocarnos; precisamente aprender de los errores es una frase constante para el SEO, acostumbrado a dar marcha atrás sobre cambios en la estructura de una página. Lamentablemente, los diarios digitales de versiones impresas tienden a mantener una política de no actualizar contenidos más allá de que estén equivocados. En el papel uno puede entenderlo, pero en la red siempre hay tiempo para enmendar un error o agregar una nueva línea de texto.

El posicionamiento Web es una parte activa de la mejora de los algoritmos de los buscadores. Se le puede dar un mal uso, pero en tal caso no se estaría hablando de un SEO ético. Los motores de búsqueda necesitan de la ayuda de los SEO´s para continuar su lucha contra la basura generada por los spammers, porque si las páginas Web no estuvieran optimizadas al mismo tiempo que los buscadores no aplicaran penalizaciones y rigurosos análisis, solamente se encontrarían promociones de Viagra en las listas de resultados.