Artículo que he publicado en CIO Cono Sur, tras haber estado presente, junto a Oscar Schmitz, Director de la publicación, en el desembarco de Google en Argentina. CIO es una de las mayores revistas internacionales de negocios y tecnologías.——

Google despierta en América Latina

¿Cuál es el interés de Google en Latinoamérica? ¿Hacia dónde se dirigen los próximos pasos de sus fundadores, Larry Page y Sergey Brin, y su actual presidente, Eric Schmidt? Con la presencia del CEO de Google, se dio el puntapié inicial en la carrera por conquistar América Latina, como parte del plan maestro de llevar la organización y rentabilidad de la información del mundo a una mayor escala.

CIO Cono Sur hizo una amplia cobertura sobre el desembarco de Google en Argentina, desde donde se tiene pensado coordinar las decisiones y estrategias para América Latina y España. De este modo, se pretende revelar la expansión de Google sobre la región y adelantar sus movimientos en relación con las tendencias de Internet, cuando paralelamente Google hizo la mayor operación de su historia al adquirir DoubleClick, firma dedicada a desarrollar herramientas de marketing.

La llegada del rey de las búsquedas a Puerto Madero comenzó a diagramarse a mediados del año pasado, pero fue recién en marzo de este año, que los inciertos rumores –cada vez más fuertes- se revelaron, primero en una cita en la que se presentó Google Enterprise con Clifton Ashley –Director de Ventas- y Rodrigo Vaca -Gerente de Marketing-, la línea de productos corporativa que lleva el poder de las tecnologías de búsqueda al detrás de escena de la empresa, y más tarde se dio un encuentro explosivo con Eric Schmidt, y en el que se dio a conocer la instalación de su tercer sede mundial, en Argentina, para acompañar las fuerzas en EE.UU. e Irlanda.

Para el CEO de Google, Latinoamérica representa uno de los mercados de mayor crecimiento y confía en que se avecina un apogeo tecnológico, a partir de la creciente accesibilidad a la red. Asimismo, los costos de producción en Argentina resultan competitivos, y más allá de la devaluación de la moneda local frente al dólar, no falta conocimiento en los profesionales. Se habla de mil puestos de trabajo tras la reunión que mantuvo Schmidt con Daniel Scioli, Vicepresidente de la nación. Google, cuenta con experiencias en España, Brasil y México. Es desde éste último, que llega el Director para América Latina, Gonzalo Alonso.

¿A dónde va Google? Ésta es la empresa que mayor conciencia tiene sobre la globalización y el alcance de Internet. Sin tocar suelo argentino, hasta ahora, y a diferencia de Microsoft y Yahoo! que sí se establecieron en la región hace varios años, Google logró arrebatar más del 80% de las búsquedas. Los programas de AdSense y AdWords, que reúnen a los dueños de sitios y anunciantes respectivamente, son uno de los objetivos que pretende promover Google, y que le significan su negocio principal.

Con la compra de DoubleClick, en 3.1 billones de dólares, doblando la adquisición de YouTube y ganándole nuevamente la pulseada a Microsoft, Google gana el acceso a una cartera de empresas y medios internacionales, aspecto que le sirve para continuar proyectándose de cara a su estrategia por llevar sus conocimientos en publicidad a la televisión, la radio y la prensa gráfica. Con YouTube como el Dios del video, con el buscador más usado de Internet, planteando una avanzada plataforma de publicidad que sigue ganando nuevos adeptos, y tomando consideración de tendencias que advierten una sociedad cada vez más cerca del medio de bits, comprendiendo el desarrollo de la televisión digital, entre otras cosas, Google no quiere dejar hueco a la competencia porque sabe que el futuro está en una Internet asociada con los medios tradicionales.

// Ver también, a modo de continuación en lo que respecta al análisis de las estrategias de Google (publicado en GiGA – Cuba): ¿Pueden Microsoft y Yahoo! destronar a Google?