A esta altura es difícil saber lo que está bien y lo que está mal; la incertidumbre crece a medida que Google continúa avanzando por un camino que, a la vista de ojos coherentes, no tiene ningún sentido. Me estoy refiriendo a las actualizaciones que Google está llevando a cabo desde pocos días antes de que comenzara el 2007, y que está¨N estrechamente vinculadas con la imagen de terror que causan las “páginas suplementarias” (tema que he tratado, no una sino decenas de veces).

Para conocer el origen de la problemática de las páginas suplementarias, me remito a un artículo que escribí para una revista de tecnología en febrero del año pasado: Google y el daño colateral de sus errores. Sí, en el 2006 se dio el primer golpe, aunque en este segundo strike existen varias diferencias con respecto al primero.

Antes de continuar es necesario describir qué son, hoy por hoy, las páginas suplementarias. Matt Cutts las ha descripto como contenidos internos que no tienen la suficiente fuerza como para rankear en las listas de resultados, y es por tal motivo, que se plantea la obtención de enlaces externos y mejorar las conexiones internas a dichas páginas para que las mismas salgan a flote. Para el que aún no conozca a Matt Cutts en movimiento, aquí va un video en el que hizo referencia, entre otras cosas, a las actualizaciones y a las páginas suplementarias:

Sin embargo, hay otros dos tipos de páginas suplementarias que son importante identificar: por un lado, aquellas que han sido recientemente eliminadas de Internet, y por el otro, los contenidos duplicados. Esto último, es la gran preocupación que ha invadido la mente de expertos en posicionamiento, y que lo han sabido reflejar en foros como WebmasterWorld, porque las actualizaciones que están tomando efecto en Google están colocando páginas de contenido original y de buen Page Rank dentro del pozo suplementario, y nadie logra entender por qué sucede esto.

Con contenido duplicado, uno se refiere también a páginas internas que tienen dos tipos de URL´s distintas (por ejemplo, la típica versión para imprimir de un artículo).

Los sistemas de foros, como vBulletin, e incluso plataformas como Drupal suelen causar problemáticas de este tipo. Un ejemplo que descubrí cuando comenzaba a trabajar con Drupal, era que uno accedía a la página del artículo por una dirección, y se creaba otra URL para hacer referencia a los comentarios, cuando en realidad ambas debían apuntar a un único lugar. Entonces, tenía una dirección node/454 y otra con /node/comment/reply/454, cosa solucioné modificando el módulo de comentarios.

Existe una lista de páginas recomendadas a bloquear desde el robots.txt para vBulletin, que lo ha publicado un miembro de WebmasterWorld. Con las indicaciones que listo a continuación, se bloquea a Google el acceso a contenidos que se repiten, y se deja un puente a los contenidos correctos:

# Vbulletin Robots File.
User-agent: *
Disallow: /forum/newthread.php
Disallow: /forum/newreply.php
Disallow: /forum/showpost.php
Disallow: /forum/printthread.php
Disallow: /forum/member.php
Disallow: /forum/memberlist.php
Disallow: /forum/calendar.php
Disallow: /forum/sendmessage.php
Disallow: /forum/subscription.php
Disallow: /forum/search.php
Disallow: /forum/report.php
Disallow: /forum/misc.php
Disallow: /forum/register.php
Disallow: /forum/login.php
Disallow: /forum/forumdisplay.php?page
Disallow: /forum/forumdisplay.php?sort
Disallow: /forum/forumdisplay.php?order
Disallow: /forum/forumdisplay.php?pp
Disallow: /forum/forumdisplay.php?daysprune
Disallow: /forum/forumdisplay.php?do
# Allow: /forum/forumdisplay.php?f=
# Allow: /forum/forumdisplay.php
Disallow: /forum/showthread.php?mode
Disallow: /forum/showthread.php?goto
Disallow: /forum/showthread.php?post
Disallow: /forum/showthread.php?page
Disallow: /forum/showthread.php?pp
Disallow: /forum/showthread.php?p
# Allow: /forum/showthread.php?t=
# Allow: /forum/showthread.php
Disallow: /forum/profile.php?do
# Allow: /forum/profile.php
# Allow: /forum/showprofile.php
# Allow: /forum/announcement.php
# Allow: /forum/faq.php
# Allow: /forum/index.php

De fines de diciembre y a lo largo de enero y febrero, Google ha propiciado un cambio drástico en su análisis, y ha evidenciado muchos tropiezos, al dar varios pasos hacia atrás para luego volver a adelantarse y equivocarse nuevamente.

Google está experimentando serios problemas de indexación y listado de resultados. Las teorías que muchos analistas han dado a conocer, no hacen otra cosa que generar mayor incertidumbre.

¿Cómo trabaja hoy Google?
Google está haciendo actualizaciones cada vez con mayor frecuencia, cuando hace varios años atrás, uno debía esperar hasta un mes para ver movimientos en la indexación de sus páginas y en la evaluación de las mismas dentro de los resultados. Hoy, el cambio en permanente, y es habitual notar cambios fuertes cada semana, al menos en estos primeros meses de 2007, cuando se observan varias modificaciones sobre la infraestructura de posicionamiento que aplica Google.

¿Se pueden ver las páginas suplementarias?
Varios blogs, se han hecho eco de SEOBook, donde se indicó cómo comprobar y agrupar las páginas que están dentro de la categoría suplementaria. Sin embargo, tras varias pruebas que llevé a cabo, los datos distan de ser precisos. El que quiera ver esta funcionalidad, puede tipear en Google, dentro del cuadro de búsqueda, site:www.yoursite.com *** -view

Contenido Duplicado… ¿significa una penalización?
Lo bueno del contenido duplicado, es que uno puede eliminarlo o re-escribirlo, y con esto, habrá solucionado sus problemas una vez que el buscador tome conciencia de las modificaciones realizadas.

El problema aquí, es que no sólo los contenidos duplicados han sido afectados, sino ¾ del total de un sitio, ocasionando una caída clara en tráfico e ingresos.

Como conclusión, puedo decir que deben tomarse medidas en contra del contenido duplicado, analizando los sistemas que gestionan la información del sitio. Cada vez me resulta más claro el concepto de que menos es más. Al mismo tiempo, no hay otra opción que esperar y rezar para que no haya un tercer strike que siga la misma tendencia con la que Google recibió este 2007.