Me quedé pensando hoy –en realidad hacía ya unos días-, a partir una serie de artículos que publicó CIO Cono Sur #3, en la que tuve el gusto de aportar un granito de arena. La tapa tituló “¿Estás preparado para Crecer e Innovar?” y en el interior se dan cita una serie de opiniones y casos concretos sobre ideas innovadores y la función clave que guardan en el crecimiento de una empresa.

La pregunta hay que plantearla también, y con énfasis, en el campo Web, teniendo en cuenta que Internet es el medio que mayores herramientas de innovación proporciona… pero ¿por qué es tan difícil innovar? Me vienen a la cabeza escenarios como el de YouTube, el de la Página del Millón de Dólares o Twiter, el más reciente. Uno puede innovar desde cualquier espacio, ya sea un blog o un gran portal. Algo tan simple como poner valor a la fragmentación de un millón de píxeles o llevar las conversaciones de mensajería/foros a un escalón más arriba supusieron éxitos rotundos, y pareciera que estos proyectos siempre estuvieron ahí.

Los clones, lejos de repetir los mismos efectos que los originales, logran robar pequeñas porciones del mercado. La versión en español de Twiter, Trikir, ha tenido cierta respuesta en la blogosfera… hey!!! fue el primero en clonar al original, y lo adaptó a otro idioma. No sé, tal vez podrían haberle dado un giro distinto, algo propio.

Pienso en voz alta… GuiaMania.com (videojuegos, y en consecuencia un público joven), Trikir (un Twiter en español)… qué tal un Twiter, en habla hispana, en el que los chicos fanáticos de videojuegos puedan relatar cada avance que dan sobre un título que están jugando. ¿No sería eso algo innovador?

Mezclar ideas es parte del juego de la innovación, pero para hacer tales combinaciones hace falta conocimiento, para entender hasta donde se puede llegar. Uno a veces está limitado, ya sea porque no sabe programar, porque no tiene tiempo o simplemente no le interesa hacerlo.

Leía el otro día acerca de la proliferación de redes de blogs –no recuerdo si lo comenté en otra entrada-, y la embestida sobre temáticas repetidas, como los gadgets por ejemplo. Hay que comprender que uno va hacia donde sabe que está el mercado, y está claro que los navegantes no terminan de saciar su apetito, buscando más, y más información relacionada a los particulares e innovadores productos tecnológicos. No importa que la información (no me refiero a que esté copiada textualmente) o las imágenes se repitan de un sitio a otro cuando el usuario quiere más de lo mismo. En Inicio Global lanzamos esta semana un blog de periodismo internacional, algo que puede sonar poco innovador, pero ninguna red de blogs comercial tenía uno al respecto, y la situación en Virginia Tech me motivó a llevar adelante el proyecto. Muchas otras redes se esfuerzan por crear algo diferente, como puede ser por ejemplo un blog dedicado a la publicidad o a los comics. Se presentan también blogs enfocados a series particulares de televisión en lugar de hablar de la TV en general. ¿Hay que apuntar a un público específico en lugar de temas más abarcativos? Las posibilidades son infinitas, y ningún camino es malo cuando se lo desarrolla bien.

El trecho entre una idea y su puesta en práctica tal vez no sea tan complejo como su efecto sobre los usuarios de Internet. En general, una idea innovadora no tiene que ser necesariamente difícil de concretar. La Página del Millón de Dólares es el mejor ejemplo de ello. Todo depende de los límites y exigencias en la imaginación de su creador. Si aquella idea la hubieran tenido los jóvenes de YouTube, seguramente, al pisar sobre cada píxel de la página se abriría un video del anunciante (ya me lo imagino… el video saltando desde el píxel y dejando detrás, en una tonalidad gris al resto de los anuncios, hasta que el usuario decida cerrar la película).

¿Hace falta innovar? Puede que no halla que innovar, pero siempre hay que pensar en innovar. La realidad es que la Internet actual le está permitiendo el paso a todo nuevo emprendedor que se precie de tal, y en este marco, juegan un rol importante tanto la continuidad como el esfuerzo por mejorar. Cada vez hay más competencia, y muchas ideas terminan en la papelera de reciclaje, entre el interrogante de si vale la pena el esfuerzo o su realización propiamente dicha. Creo que el hecho de pensar en innovar forma parte del perfil de cada uno de los personajes que se encuentran trabajando en la red, porque éste es un medio innovador por naturaleza, y en consecuencia, es común que uno innove, a veces sin siquiera darse cuenta.

Se terminó la agenda de Blog Daddy, porque ahora los temas se eligen en el momento, con el objetivo de dar mayor actualidad y, de ese modo, partir hacia un análisis más profundo. Hoy estamos analizando la última gran compra de Google: DoubleClick. Éste era un tema pendiente que se anunció en Blog Daddy cuando empezamos a dibujar la nota sobre los Blogs de los Bloggers líderes, y resulta un suceso trascendente porque una vez más Google le ganó la pulseada a Microsoft -antes lo había hecho con YouTube-, y paralelamente con la adquisición de DoubleClick, Google refuerza su estrategia de publicidad online, porque el programa de AdSense/AdWords no supone una competencia con el modelo de DoubleClick, sino un complemento que hace a la promoción de una empresa.

Google pagó 3.1 billones de dólares, una cifra que supera ampliamente a la operación de YouTube (1.6 billones), y es que DoubleClick es una compañía ya establecida y consolidada, que plantea una estrategia comercial y de crecimiento mucho más lineal e independiente que la de YouTube, teniendo en cuenta que el rey del video usaba incluso Google AdSense desde antes de que lo comprara el buscador. La compra de DoubleClick fue la más grande de la historia de Google.

¿Qué es DoubleClick? En Blog Daddy he realizado el análisis de varias soluciones publicitarias, desde AdSense/AdWords hasta Text Link Ads e Impresiones Web, pero no habíamos llegado a este monstruo, que es muy distinto a los otros porque se enfoca a brindar herramientas de marketing, para medir y llevar adelante campañas. Había hecho una entrevista a Ultano Kindelan, Director de Ventas de DoubleClick para Portugal y España para MasterMagazine a fines de 2004, y aprovecho para rescatar los siguientes fragmentos de aquella nota.

“DoubleClick puede ayudar una vez que las mismas tengan clara una presencia en Internet y una estrategia de marketing directo/interactivo multicanal. No es necesario tener mucho tráfico o subscriptores web, sino una estrategia”.

Refiriéndose a Internet, “…el medio sigue creciendo, cada vez hay más usuarios conectados y los anunciantes van perdiendo el miedo, aunque nos gustaría que lo vieran con perspectiva de Marketing Multicanal y no sólo como Marketing en Internet”.

La entrevista en sí, resulta aún muy interesante más allá de la fecha en la que salió, y se la puede leer completa en “DoubleClick: Las ventajas de la publicidad en Internet”.

La compra de DoubleClick fue titulada en el blog de Google como “El paso siguiente en la publicidad de Google” refiriéndose a la integración de las herramientas de DoubleClick en la red publicitaria del motor de búsqueda, y de este modo, perfeccionar aún más la exposición y el rastreo de los anuncios. Entre las soluciones de DoubleClick, destaca su sistema de avisos en videos Web, área que Google pretende explotar al máximo desde que compró YouTube, y presagiando la llegada y masificación del concepto de la televisión digital. DoubleClick es una empresa que nació en los ´90, que pasó a poder de Hellman & Friedman en el 2005 en un valor de $1.1 billones, y que cuenta con una cartera de clientes de primera línea, moviendo millones en publicidad.

Los beneficios para Google son inmediatos, generándole una imagen aplastante, y es que cada vez que Microsoft da un paso al frente, Google se adelante otros diez. Con DoubleClick, Google gana el acceso a empresas y medios de comunicación de nivel internacional, aspecto que le sirve para continuar proyectándose de cara a su estrategia de llevar sus conocimientos en publicidad a la Televisión, la radio y la prensa gráfica. Las apuestas de Google por la publicidad online y offline suponen prácticamente la totalidad de sus principales objetivos. Con YouTube como Dios del video, con el buscador más usado de Internet, planteando una avanzada plataforma de publicidad que sigue ganando nuevos adeptos, y con tendencias que llevan a la sociedad cada vez más cerca del medio de bits, comprendiendo el desarrollo de la televisión digital, entre otras cosas, Google no quiere dejar hueco a la competencia porque sabe que el futuro está en una Internet asociada con los medios tradicionales.

En la blogosfera, analizan la compra/fusión de Google y DoubleClick:
- Julio Alonso: DoubleClick, Google y la publicidad online
- Carlos Blanco: Google compra DoubleClick por 3100 millones de dólares
- uberbin: Google compra DoubleClick
- Ojo Buscador: Google compra Doubleclick
- Fayerwayer: Google compra DoubleClick en US$3.1 mil millones
- Error500: Google compra DoubleClick
- Tecno Chica: Google compra Doubleclick por 3 mil cien millones de dólares
- SEO Profesional: Google compra Double Click
- Augusto Castañeda: Google y Microsoft hacen compras millonarias

Organizar el contenido de un sitio es un paso de extrema relevancia dentro de la estrategia de promoción en los buscadores, además de que también brinda una mayor facilidad a los navegantes de tal modo de, entre otras cosas, aumentar la cantidad de páginas vistas por cada usuario.

¿Por qué hay que organizar el contenido? Si llevamos acabo el seguimiento de un tema en particular, como por ejemplo la llegada de Google a Argentina, resulta muy valioso el hecho de enlazar con aquellas notas que conforman el historial de la cobertura, porque se le brinda más información al navegante, y se le da un peso mucho más fuerte al acontecimiento frente a los ojos de Google. Tener 5 artículos entrelazados entre sí, cubriendo todos el mismo tema, supone una gran ventaja de posicionamiento, en comparación de la competencia.

No siempre es fácil organizar el contenido, más aún cuando se manejan varios sitios en lugar de uno. No obstante, para eso Wordpress cuenta, por ejemplo, con el plugin de artículos relacionados, que si bien no es 100% preciso, ahorra muchísimo tiempo.

Las categorías del blog son otro aspecto clave que resulta necesario analizar. En Blog Daddy, sin ir más lejos, estaré re-evaluando las categorías porque la realidad es que no están bien relacionadas con los temas tratados; están la categorías Estrategia 2.0 y Tendencia Blogosfera que se pisan entre sí, mientras que falta claramente aquella referida al SEO. Tener categorías de más no hace otra cosa que ensuciar el contenido, el cual uno quiere ver lo más limpio posible, y con esto me refiero al delicado concepto del Contenido Duplicado.

Tomando a Zapping.com como referencia (de nuestra red iGlobal), es interesante observar las secciones dedicadas a series y shows especiales, que generan mucho más tráfico que otros programas, por su popularidad. ¿Para qué tener una categoría de un programa que no ve ni el loro? Hay que marcar un nivel de prioridades sobre los contenidos. Una serie de Héroes, Lost o el Gran Hermano de Argentina (a tres semanas del final) requieren un seguimiento con mayor énfasis porque se convierten en los puntos de acceso de los visitantes, que llegan desde los motores de búsqueda.

Una categoría funciona como una página central de información, como si fuera un mini-sitio. No tiene el mismo peso y poder una nota perteneciente a la sección, que la sección propiamente dicha. Hoy en día se ve cada vez con mayor intensidad la explotación de nichos. Héroes o Gran Hermano tienen una decena de páginas, muchas de las cuales son creadas por simples fanáticos y no por redes comerciales de Blogs, pero eso no significa que no sean una competencia a analizar. Es el razonamiento de pensar que un simple artículo no podrá ganarle a un sitio, estando éste último dedicado por completo al tema en particular. Si un sitio tiene 100 páginas sobre Héroes, éste tendrá muchas más oportunidades de rankear y generar adeptos interesados en dicha serie, que un sitio de televisión en general que tan solo le dedique una entrada.

Un último aspecto que quiero destacar, para que no haya malinterpretaciones, es que cuando hablo de los otros sitios como competencia al de uno propio, me refiero a que esto lleva al análisis de los rivales y no al rechazo de los mismos. Por el contrario, es de muchísimo valor establecer vínculos con la competencia, más aún cuando de una parte hay un sitio genérico y de la otra un blog dedicado a un nicho en particular.

En una óptima organización del contenido, tienen influencia numerosos factores que, en última instancia, generan una experiencia de navegación que beneficia a los visitantes, porque al establecer vínculos –no necesariamente recíprocos- con sitios externos de igual temática o con notas propias que forman el archivo de la página, se está proporcionando un acceso más amplio a la información que le interesa a cada persona, y los buscadores, en particular Google, son conscientes de esto.

Ante todo, disculpar por la falta en el compromiso diario que se había planteado en Blog Daddy, porque en el último par de semanas quedaron muchos días vacíos de notas. Esto fue a raíz de dos nuevos proyectos en los que se estuvo trabajando, -además de que estoy jugando Final Fantasy XIII como un adicto - Por un lado, la comunidad de Inicio Global, que tiene su propia identidad en Intermaniacos.com, y por el otro, el re-lanzamiento de Periodismo en la Red, que se ha transformado en un blog colectivo vinculado al periodismo internacional, cubriendo temas como la historia de la masacre en Virginia Tech. Es justamente por esto último, que me he quedado sin blog personal, porque PeriodismoenlaRed.com era “mi” blog, el cual lo tenía un tanto descuidado por los artículos que vengo escribiendo en Blog Daddy. De este modo, llegamos a un Blog Daddy que cada vez se inclina más hacia lo personal, desde el que trato de representar a iGlobal como su co-Fundador. Si bien la idea de Blog Daddy, era que se dieran cita varios bloggers de la red, esto no fue así por una u otra razón, y sinceramente le he tomado muchísimo cariño a este proyecto, que no pienso abandonar, y mucho menos ahora que decidí ceder mi blog para que se analicen temas de índole internacional. Lo que me llama la atención, es que al día de hoy, ninguna de las redes de blogs tenga un sitio como Periodismo en la Red, una temática para nada rara y que genera mucho respeto cuando se lo analiza bien.

Las herramientas de Google son el tema que nos compete el día de hoy, aunque tendríamos que haberlo tocado hace ya una semana atrás. El área de webmasters que presenta el buscador ha evolucionado de forma notable con el correr de los tiempos. Comenzó como una conexión para que dueños de sitios subieran sus Sitemaps, utilidad que se convirtió en estándar a partir del apoyo de Microsoft MSN y Yahoo! No obstante, el centro de webmasters de Google está lejos de limitarse a brindar un acceso para el registro de un mapa de un sitio, ya que por el contrario, es éste quien proporciona un panorama detallado del mismo, acerca de su indexación.

Arrancamos el recorrido describiendo “Webmaster Central”, una página que da acceso a las diversas herramientas comunicativas que el buscador sugiere a modo de vínculo entre unos y otros, para facilitar consultas y herramientas de análisis. En este contexto, destaca el grupo de Discusión, en el que de vez en cuando pueden encontrarse respuestas de Vanessa Fox y Adam Lasnik, ambos de Google, y en donde se reúnen numerosos desarrolladores de páginas para conversar sobre cualquier cosa referida al proceso de indexación de Google, para así sacarse dudas al respecto. Es un espacio donde no faltan expertos SEO, y resulta muy conveniente tomarlo como una comunidad de referencia, tal como se hace con WebmasterWorld y otros Foros. Este espacio, se vincula de forma directa con el Centro de Ayuda, de preguntas frecuentes sobre Google, desde el cual se detallan aspectos básicos y avanzados acerca del posicionamiento. Luego, aparecen en Webmaster Central, Google Base y Google Books, a partir de la invitación a enviar contenidos a dichos recursos de búsqueda

Se presenta también, un enlace al Blog de Google, el cual, lejos de dar demasiada información, sí advierte mejoras en el buscador y en Webmaster Central. En una de las últimas entradas al Blog, es genial ver que está escrito en español, haciendo referencia a la asistencia al congreso Ojo Buscador. También, fue en este blog donde se expuso la novedad, en su momento, sobre la posibilidad de ver los enlaces internos y externos a un sitio desde Webmasters Tools (descripto a continuación), así como la expansión de las utilidades para remover contenidos. El Blog de Google tiene que estar en la agenda de cualquier emprendedor, aunque en lo personal creo que resulta más práctico e informativo enterarse de sus notas desde la palabra de expertos independientes. No es un blog que se actualiza cada cinco minutos, motivo por el cual sus artículos, algunos más relevantes que otros, generan una fuerte reacción dentro de la blogosfera.

La gran área de atención es Webmaster Tools. Éste espacio, que ya lo describimos al comienzo de la nota, creado a partir de la idea del Google Sitemaps, posee ahora una gran cantidad de opciones que apuntan a seguir creciendo. No obstante, yo aún espero por la utilidad que permita a un webmaster distinguir la nacionalidad de un sitio, para que dicha tarea no sea cuestión de la ubicación física del servidor o la denominación del dominio (Leer El mercado negro del Web Hosting). Y es que uno puede, desde Webmaster Tools, indicar su quiere que su sitio sea priorizado por Google con o sin el WWW.

URL Removales es el último agregado a la zona de herramientas, que facilita la eliminación de contenidos y el registro de dichas acciones. Es muy importante este aspecto en relación con los sitios que necesitan retirar páginas con urgencia, ya sea porque están tratando de limpiar el contenido duplicado o porque simplemente vieron indexadas informaciones que se suponía era de índole confidencial.

El análisis del Robots.txt, no hace otra cosa que detallar el último acceso de GoogleBot al mismo, así como su contenido, el cual a veces puede redactarse con errores de tipeo por ejemplo, y en ese sentido, resulta útil revisarlo.

Google brinda información tanto sobre la indexación de páginas de diseño para la Web clásica como el terreno móvil, aunque éste último debo confesar que no lo he podido comprobar demasiado porque no las páginas de iGlobal no ofrecen una versión especial para los celulares, al menos por ahora. Como decía, se detallan aspectos que tienen que ver con la cantidad de páginas indexadas, las últimas visitas del robot del buscador al sitio, y la detección de errores de tipo 404 así como de páginas que no pudieron descargarse, posiblemente por un timeout del servidor.

Lo más cool que tiene Webmaster Tools, es su visión de enlaces internos y externos. Esto, fue lo que mayor interés me generó desde que saliera a la luz, porque el Sitemap, más allá del énfasis que le da Google, no es una utilidad obligatoria para que un sitio sea indexado con éxito, porque uno genera una especie de Sitemap a partir de la propia organización que hace del contenido. Ésta es precisamente la misión de Goole: guiar a los webmasters acerca de la organización de sus contenidos para que los mismos no les generen dificultades a ellos cuando GoogleBot intenta indexarlos.

Google Central es un espacio único y brinda, con seguridad, respuesta a inquietudes vinculadas con la indexación de un sitio, cualquiera sea su situación. La información que uno encuentra en los foros, y en las propias herramientas para Webmasters, muchas veces advierten esas pequeñas cosas que están dañando un sitio, y que puede ser tan simple como un error de tipeo en el robots.txt. Es un acercamiento a la actividad que lleva a cabo Google en relación con nuestros sitios, y toda información de este tipo, siempre es bienvenida para lentamente comprender algunos de los misterios del buscador.

A modo de continuación del artículo Zookoda Vs FeedBurner Vs FeedBlitz, analizamos en mayor detenimiento aspectos que hacen a la buena edición de un newsletter, además de sugerir tres soluciones para administrarlo.

Los lectores RSS son geniales, porque permiten llevar a una pantalla todos esos sitios que conforman nuestra lista de fuentes más consultadas. Sin embargo, el boletín sigue siendo en su esencia, una herramienta clásica y de muchísimo respeto por los usuarios más allá de que a veces los propios navegantes lo confundan con spam. El correo basura ha sido uno de los factores que llevó a la aparente decadencia del newsletter, así como también lo ha significado el abuso de los dueños de listas legibles que, en lugar de mantener su compromiso por informar, terminaron por dedicarse a enviar y recomendar cursos de computación.

En un mundo perfecto, no existiría el opt-in, ni tampoco el difícil filtro antispam que muchas veces determina la muerte de un newsletter desde antes de su distribución. La imagen de validación para iniciar el registro a una lista tampoco debería darse, pero lamentablemente el newsletter debe lidiar con estos problemas, tratando de evitar su fragmentación.

El newsletter es una modalidad que desde Inicio Global nos encanta trabajar, y es así, que se editan unos seis newsletters por semana, de forma manual, seleccionando detenidamente las notas más comentadas y relevantes. Está el newsletter de MasterMagazine, que da un panorama tecnológico, el de Rompecadenas (MM Seguridad), que brinda notas sobre las últimas amenazas digitales, y destacan también los boletines de GuiaMania y Poemas del Alma. Cada lista se ha mantenido con muchísimo cuidado, y es por eso que se han logrado muy buenos resultados, generando interesantes debates entre los lectores en los artículos recomendados.

De este modo, repasando la experiencia de la edición de estos boletines, que se están gestionando desde hace ya un par de años, es posible describir algunos aspectos determinantes respecto al desarrollo de los mismos:

- Evitar la caída en el filtro antispam: Requerir confirmación de alta a la lista, es un paso que no debe verse como una molestia al usuario, sino como una garantía de su interés con respecto a recibir el newsletter. Este primer contacto genera una confianza directa entre el emisor y receptor, y logra que el boletín sea considerado como válido.

- Un contenido liviano: Boletines por encima de los 15 kb podrían catalogarse como pesados. Y no veo necesidad de superar dicha cifra. En el boletín de MasterMagazine aparecen unas 7 notas recomendadas, además de la 4 ó 5 que conforman la lista de más debatidas, y el perfil TI de la semana. Es muchísima información, entregada de forma compacta. Para que esto sea posible, las imágenes se descargan desde el servidor del sitio en lugar de adjuntarse al correo, al mismo tiempo que las notas completas deben leerse siguiendo el link indicado en cada “adelanto”.

- Saber titular el newsletter: Hacer énfasis en 2 ó 3 temas como máximo en el asunto del newsletter, ayuda muchísimo a que el lector se interese en abrirlo. Si cada semana se mantuviera el mismo asunto, uno creería que el boletín es el mismo en cada oportunidad, y lo pasaría por alto.

Programas y servicios para la gestión de boletines. En nuestra experiencia trabajando con newsletter, se usaron muchísimas aplicaciones y servicios, de modo que llegamos a la siguiente lista, conformada por soluciones que operan bajo modalidades distintas.

- El servicio de YourMailingListProvider: Consiste en una solución vía web, de rápida puesta en práctica, comprendiendo la gestión de altas, bajas y evíos del newsletter, además de reportar datos sobre la lista, acerca de cuentas de mails rebotadas, por ejemplo.

- La aplicación OemPro: Ésta es la que se usa actualmente en Inicio Global, 100% recomendable, y es considerada una de las mejores soluciones en este área. Tiene un costo económico dado que no presente límites en cuanto a la cantidad de listas y suscriptos capaz de manejar, y se lo instala en el servidor propio de uno. Plantea una interface web como YourMailingListProvider, pero la diferencia, radica en que está alojado en nuestro sistema, además de que posee mayores herramientas de análisis y control, que permiten, entre otras cosas, observar la actividad de lecturas de los miembros de la lista, lo cual resulta de gran valor.

- El programa de escritorio Mach5 Mailer: Un software excelente que también se uso en Inicio Global durante un buen tiempo. Instalado en la PC personal, se lo conecta con el servidor de correo para iniciar la distribución. Tiene una versión de prueba que se puede analizar, y lo recomendamos en listas de hasta 20 mil suscriptos. Si se tiene una lista de 5 mil miembros, Mach5 Mailer es muy recomendable porque con un par de clics ya se lo tiene listo y funcionando.

Después de una semana especial, en la que desde InicioGlobal lanzamos la nueva propuesta de la comunidad, que funciona como punto de encuentro entre los navegantes de varios de los sitios de la red, Blog Daddy retoma la actividad, y lo hace según lo agendado: Los Blogs de los Bloggers líderes.

¿Cuál es el interés que motiva a que un experto Web tenga un blog? Los blogs tienen una función que en lo personal considero de muchísimo valor, y esto se da cuando el autor de la página comparte experiencia en relación a un tema sobre el que tiene amplios conocimientos. Mientras más preciso es el blog con respecto al tema que aborda, más interesante resulta para aquellos que lo leen. Hablar por hablar no sirve, por el contrario, deben expresarse opiniones fundamentadas.

Los blogs dentro del marco de las tendencias y lo profesional, sirven para fortalecer vínculos, además de entregarle beneficios al propio autor en cuanto a tener un lugar para expresarse y liberarse.

Si alguien desea tener formar un negocio en Internet, no puede dejar pasar los siguientes blogs, algunos más actualizados que otros. Conozcamos las caras y los desafíos de los personajes de la blogosfera e Internet desde sus páginas personales, a modo de directorio telefónico:

Nota: Continuarán agregándose referencias con el correr de los días

Álvaro Ortiz - Reconocido como desarrollador, principalmente por su trabajo en La Coctelera. “En The Cocktail estamos buscando diferentes perfiles para trabajar en nuestras oficinas de Madrid (el trabajo es presencial, no freelanceos!). Será para trabajar en los proyectos de nuestros clientes y los nuestros propios (como La Coctelera)“. Sí, la blogosfera también sirve como una especie de espacio de avisos de empleo.

Manu Contreras - Socio en el desarrollo de la red de Hipertextual… Hablando acerca del fenómeno Twiter “…Mi teoría es que la mayoría de estas personas que no comprenden twitter son personas que de alguna forma se están quedando “desfasadas”, siendo un pensamiento muy general aquí hay una prueba de para que demonios puede servir Twitter, contar eventos importantes, al instante.

Javier Martín - Blogger de Loogic y la red CDYS… “Conociendo a gente como Manu Contreras, el típico ejemplo de Always On, se entiende perfectamente el éxito de Twitter. Y es que cada vez son más los que pasan montones de horas al día conectados al email, el lector de feeds, el blog, la red social de turno, viendo videos, chateando, … y ahora a con Twitter“.

Enrique Dans - Consultor y conferencista sobre Internet… Se expresaba sobre la creación de un código de conducta en la blogosfera. “…dos bloggers de elevada visibilidad, Tim O’Reilly y Jim Wales, inician una campaña para el desarrollo de un código de conducta que permita ir creando dinámica e intentando limpiando de basura las conversaciones en la web. La noticia la recoge el New York Times (thanks, Joe) en “A Call for Manners in the World of Nasty Blogs“, y cuenta con mi total y absoluta simpatía y aplauso, no puede parecerme más apropiada. Me parece fundamental que este tema, una verdadera lacra del entorno conversacional que está empezando a edificarse, llegue al estatus de preocupación y discusión colectiva. Los códigos de conducta no son más que eso: códigos completamente voluntarios que no obligan a nada ni a nadie, pero cuando son suficientemente comentados y discutidos permiten que se vaya creando un cierto y muy necesario poso de concienciación, de sensación de “quién hace mal las cosas”.

Sebastian Delmont - Conocido por LoQueSea.com… Desde hace mas de tres años he estado trabajando en loquesea.com. Fui uno de los fundadores (y no me refiero a “primer empleado”… fundador en serio). Empece trabajando en mi casa en las bases del site. Luego me mude a un rincon en las oficinas de Urbe. Llegaron los primeros empleados de verdad. El site salio al aire. Urbe se mudo y nos quedamos con la oficina completa. Alquilamos mas oficinas en el mismo edificio. Llego mas gente. Eramos como 50. Empezamos a abrir oficinas en otros lugares. New York, Brasil, Miami, España. Alquilamos aun mas oficinas en el mismo edificio. Eramos como 100. Seguimos creciendo. Abrimos mas oficinas en Barcelona, Buenos Aires, Mexico, Colombia. Crecimos aun mas. Nos mudamos a una oficina nueva. Eramos como 200. Empezo el “dot bomb” y empezamos a reducir personal. Eramos como 150. El site seguia bien, pero la economia no. Tuvimos que reducir mas aun. Eramos como 120. Cerramos algunas oficinas en otros paises. Eramos como 80. Me mude a New York. Seguimos reduciendo. Quedamos con un equipo minimo, para mantener el site al aire. Eramos como 10. La economia seguia mal. Eramos como 5. Termine trabajando en mi casa. Histarias como ésta, contadas por sus propios protagonistas, son infinitamente ricas.

Antonio Cambronero, José Luis Orihuela y Guillermo Carvajal - Responsables de la red Minoic… “Los blogs son escritura pública y cada blog es una comunidad. Por supuesto que estamos sujetos a múltiples limitaciones formales e informales, por supuesto que aceptamos y asumimos múltiples códigos de conducta para funcionar en la red, por supuesto que sin acuerdos explícitos e implícitos no puede funcionar ninguna comunidad, y por supuesto que sería una barbaridad que alguien pretendiera establecer un código de conducta universal para la blogosfera“.

Antonio Ortiz - Blogger de Error500 y socio de WebLogs SL… “¿Hay posibilidad en la internet en castellano para un modelo de negocio como el que pretende Weblogs SL.? Yo creo que sí, existe una gran masa internauta hispanohablante en América, además de en España, y se pretende abordar el desarrollo y asesoría para la implantación de weblogs en la empresa. En cualquier caso, 2005 va a ser el año de los weblogs en castellano y desde Weblogs SL. vamos a aportar por ello“.

Julio Alonso - La persona detrás de WebLogs SL. “El sábado recibí una amable comunicación de la SGAE en forma de burofax. En ella me reclamaban que retirase un post de abril de 2004 sobre el famoso googlebombing a la SGAE. Se trata de un post de hace casi tres años, que hace tiempo tiene los comentarios cerrados, pero que ahora aparece el primero en google por la búsqueda “ladrones”, después de los cambios que ha introducido Google en su algoritmo para dificultar los googlebombings. En él se enlaza a un par de posts que explican como funcionan los cobros de la SGAE y se informa de la iniciativa del Google bombing enlazando a dónde la había visto. Inmediatamente he puesto el asunto en manos de Carlos Sánchez Almeida y Javier Maestre del Bufet Almeida que ya han respondido cabalmente a la SGAE argumentando que los contenidos son meramente informativos y para nada constituyen difamación o incitación alguna. De momento el artículo sigue online“. Resulta importante leer informaciones tan personales y a la vez tan impactantes en lo que respecta al desarrollo de una blogosfera libre de censura.

Carlos Blanco - CEO del Grupo ItNet. “Ya lo comenté en los propositos para el año 2007, que Grupo ItNet iba a lanzar una red de 10 blogs, pero al final posiblemente serán más. Para nosotros los blogs no dejan de ser “otro tipo” de web vertical, nosotros estamos especializados en portales verticales y vamos a lanzar de forma segmentada distintos blogs tanto dirigidos a los usuarios finales como profesionales“.

David Quirant - El fundador de la red Openblogs… “Parece mentira que siendo el responsable de una red de blogs comerciales no tuviese un blog personal, así que aprovechando las mini-vacaciones de semana santa me he dignado a montarme uno. El diseño queda, esta vez, en un segundo plano y posiblemente dentro de poco lo cambiaré por uno más trabajado. Ahora solo me queda disponer del tiempo suficiente para mantener esto al día“. Ser fundador de una red de blogs no significa que escribir en un blog propio y personal sea cosa de 5 minutos.

Víctor R. Ruiz - Autodescripto en su blog como Consultor de tecnologías web, especializado en blogs y software libre. Creador de Blogalia y editor de Barrapunto. “La semana pasada solicité a Fernand0 la última lista de bitácoras alojadas en Blogger que poseemos en el Blogómetro, unas 8700. Entre el jueves y el viernes se visitó cada blog, y en caso de tener un enlace a la página del perfil del usuario, ésta se descargó y posteriormente procesó para obtener datos sobre la edad, sexo, ubicación, fecha de alta, visualizaciones del perfil y (ejem) horóscopo; muchos perfiles solo tienen información parcial. De los 8700 blogs, más de la mitad tenían perfil, aproximadamente 4900. Los resultados son los siguientes: Un 70% son hombres, frente a un 30% de mujeres / El rango de edad más frecuente es ~25 años.”

Eduardo Arcos - Responsable de la red de blogs Hipertextual… “Llevo 12 años haciendo cosas en internet y 7 escribiendo un blog. Soy el director de Hipertextual, editor de ALT1040, tengo un podcast, publico mis fotos en Flickr, archivo algunas otras en mi fotoblog, comparto lo que escucho en mi Last.fm, mis bookmarks en del.icio.us, tengo un MySpace y en este momento pienso: 4 earhquakes in one day here in mexico”. Un verdadero practicante de sus pensamientos.

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Actualizado el 15 de abril con los siguientes bloggers
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Tecnochica - Una dama muy influyente en la blogosfera que se da cita desde Tecnochica… “La compra de Doubleclick por parte de google demuesta que Google no anda con juegos y pretende seguir siendo el lider indiscutible en el muy prolifico mercado de la publicidad online. DoubleClick opera como intermediario entreanunciantes, agencias de publicidad y editores de sitios web, organizando la distribución de la publicidad en los sitios de internet. Cuenta con clientes de la talla de AOL y MySpace“. Ya hablaremos de esta importante compra en Blog Daddy, que ya ha recorrido la blogosfera y que supone un importante análisis teniendo en cuenta el gran lugar que ocupa Google en la economía publicitaria online.

Telendro - Uno de los pocos Consultores SEO que sabe de lo que habla… Refiriéndose a ciertos dichos de Enrique Dans, quien puso al SEO como un fraude, describiendo a esta actividad como el némesis de Google. Telendro publicó “El blogger, (con doctorado en UCLA y escribiente del Alcazar Digital), que más se ha quejado de rankings, posicionamiento y pagerank (del suyo claro), ahora viene a criticar el mundo seo (mezclandolo conscientemente con el spam) para, mediante un claro intento de link-baiting, ganar nuestros enlaces” … “Me hace gracia releer como se quejaba de sus historias de duplicados, redirecciones y PR con Google (mirar los dos primeros resultados), sin tener NI PUTA IDEA (y sigue sin tenerla) de porqué era (y sin querer escuchar a quienes intentaban explicárselo)“. Antes que nada, apoyo la palabra de Telendro, creo que en este caso en particular, Enrique Dans, y más allá de sus amplios conocimientos, está lejos de comprender el campo del SEO, y lo digo con respeto, habiéndose dejado influir por el cuestionado artículo del diario El País. En Blog Daddy, se escribió el Arte del SEO: Buscando una definición de SEO, reflejando la verdad de este concepto a partir de descripciones erróneas, como la que hizo el medio español. Ver a Enrique Dans cuestionar repetidamente el SEO de esta forma, es muy triste, y lamentablemente no es el único “gurú” que tiene una mala visión del posicionamiento Web. El SEO es una especialización muy seria sobre la que muchos consultores Web hablan con ligereza.

Sergio Blanco - Consultor SEO e imagen visible de Intentet Studios… “la nueva moda está en crear redes de blogs puramente comerciales, y es que durante las últimas semanas, se han sucedido los anuncios de nuevas redes de blogs, seguramente como consecuencia del resultado que algunos parecen estar teniendo” … “me temo que en el mundo de los blogs no hay espacio para tantos ¿o si? Creo que el secreto, tanto para una estrategia, como para la otra, está en tener un hecho diferenciador, en tener algo que los demás no tengan, y que te haga especial al resto“. En la nota de la que se extraen estos dos fragmentos, se hace mención a Inicio Global, y hay que estar totalmente de acuerdo con lo expresado por Sergio, en el sentido de hay que darle un giro propio a cualquier proyecto encarado para que no sea igual al resto, y desde iGlobal nos esforzamos mucho en marcar diferencia.

Christian Van Der Henst - Una de los mayores influyentes para la comunidad de webmasters, por Maestros del Web… “Yo inicié mi blog Aventuras de un Webmaster hace más de un año. Escribir en un blog me ha ayudado a mantener el hábito de la escritura y es un buen medio para compartir nuestras ideas con los amigos. Incluso es una herramienta que nos puede ayudar a conocer gente interesante que llega a leernos“. Los blogs generan un contacto virtual que no necesariamente de quedarse atado al monitor de la PC, es decir, puede ser una forma de iniciar un contacto serio de negocios, y todos los bloggers aquí mencionados saben de lo que estoy hablando.

Las encuestas cumplen varias funciones. Por un lado, las encuestas suponen un arma de marketing para analizar el público de un sitio, y cualquier sponsor querrá saber esta información al momento de detenerse a ver la posibilidad de mostrarse en la página. También, las encuestas ayudan a observar las preferencias de los usuarios, para guiar el sitio hacia ciertos contenidos, como la elección del tema de un informe especial. En MasterMagazine por ejemplo, tenemos dos tendencias de lectores que se cruzan, los linuxeros y los usuarios de Microsoft, sin embargo todos se reúnen cuando se habla de Windows Vista, ya sea para publicar un comentario a favor o en contra. Las encuestas sirven para comprender ciertos aspectos de los usuarios del sitio, a los que de otra forma sería imposible acceder.

Existe una gran cantidad de estadíos en los se abre la posibilidad a detenerse y consultar a los ciberlectores. La suscripción a un boletín, el alta a un foro, una encuesta propiamente anunciada, y concursos que incentiven el envío de los fomularios completados de principio a fin. Se remarca concursos en negrita porque no es tan fácil lograr que los navegantes le dediquen unos segundos a una grilla de preguntas cuando éstas no les van a proveer ningún tipo de beneficio.

Además, entre los beneficios del uso de encuestas, está el contacto directo con los usuarios. Cuando se hace un cambio de diseño en la página o se abre una nueva sección, nunca está de más preguntar y ver la reacción de las personas que ingresan a la página.

¿Qué hay del público que se renueva?

Un aspecto a tener en cuenta, es que cuando el tráfico de un sitio se basa en su mayoría en los motores de búsqueda, el grupo de visitantes tiende a renovarse diariamente. Sin embargo, es común que se establezcan parámetros en común. La nacionalidad, por ejemplo, no va a variar significativamente a menos que tengamos una Web alojada en un servidor de España, y lo llevemos a uno en Argentina, cosa que influye en las búsquedas locales de Google para cada país, como ya se lo analizó en Blog Daddy. Otro factor que no debería verse modificado, es la edad, y es que un sitio de videojuegos va a mantenerse en una línea, mientras una página de cocina hará lo propio. Y en éste último caso, posiblemente habrá un público mayor de sexo femenino.

Siempre hay tiempo para encuestar a los visitantes, y también un sitio gana usuarios fieles con el tiempo gracias a su calidad informativa. Con respecto a esto último, es importante identificar a los navegantes que tienen el sitio agendado.

De esta forma, llegamos a la enumeración de algunos módulos para los distintos sistemas de Foros y Blogs, de tal forma de implementar una encuesta avanzada en cuestión de minutos:

- vBadvance, el sistema de portal basado en vBulletin trae entre sus herramientas, un módulo de encuesta.
- Drupal tiene su módulo de votación dentro de una comunidad, el cual puede verse en acción desde la página que lo describe.
- WP-Polls es un agregado que se aplica en WordPress, que usa tecnología Ajax permitiendo encuestar a los visitantes de manera rápida.
- Sobre la implementación de una encuesta en Movable Type, hay mucha información útil en nslog, slapnose, y en el foro de Movable Type.

En general, todas las plataformas de gestión de contenidos, ya sean de tipo Blog o Portal, tienen ya creado un plug-in por su propia comunidad de usuarios, y llegado el caso de que no fuera así, se puede recurrir a servicios online, siendo éste un mercado muy rico que puede comprobarse con una simple búsqueda en Google, usando la palabra Poll no vaya a ser que nos confundamos y lo busquemos en español.

El objetivo detrás de cualquier congreso, es reunir a referentes del ámbito sobre el cual se habla para revelar estudios, compartir experiencias y debatir sobre la propia profesión. Es con este pretexto, que nació hace ya unos años el congreso de Search Engine Strategies (SES), englobando a expertos internacionales sobre territorio norteamericano. El SES marcó un antes y un después en la vida del SEO, porque le dio a éste un espacio donde mostrarse, siendo una cita a la que se vincularon incluso los motores de búsqueda más importantes, apoyando la iniciativa. El profesional en SEO salió del closet.

Fue tanta la repercusión de SES, que comenzaron a llevarse a cabo más y más conferencias dedicadas al posicionamiento. No obstante, sólo el Congreso Ojo Buscador lograría en España lo que significó SES en Estados Unidos, y a fin de año Argentina y Chile tendrán su cita Ojo Buscador, mientras España festejó su segunda edición durante el mes pasado y espera tener su 3.0 para octubre. La última entrega de Ojo Buscador logró convocar a 450 personas vinculadas con la industria Web, y culminó de consolidarse como el mayor referente de este negocio.

Tengo muchas expectativas sobre el impacto que tendrá Ojo Buscador en Argentina, no sólo porque efectivamente tuve contacto y conocimiento de eventos relacionados a este tema, sino también por los ponentes que podrían llegar a reunirse. Sé que no va a tener la misma fuerza que la versión para España, como también lo es Ojo Buscador si se lo compara con SES, pero de todas formas tengo la confianza de que será muy bien recibido. Irónico es el SES Latino, que tiene lugar en Miami.

¿Por qué tuvo éxito el Congreso Ojo Buscador? Porque había y hay una necesidad latente en los expertos en buscadores por compartir experiencias fuera de los foros y las salas de Chat. No obstante, la organización fue un verdadero punto a destacar, tanto en el primero como en el segundo congreso.

Llevó mucho tiempo ver convertido en realidad un espacio de encuentro como Ojo Buscador, porque a pesar del excesivo interés de la comunidad por desarrollar este tipo de emprendimientos, el mercado de habla hispana en general recién ahora madurando y comprendiendo el rol que tiene el posicionamiento Web dentro de la estrategia de un sitio. Lamentablemente, y no sólo en España, continúa habiendo una gran ignorancia sobre los aspectos relevantes en esta materia, como se lo analizó ayer a fondo en la nota El arte del SEO. Ojalá y hayan más eventos como Ojo Buscador para evitar que sigan creciendo las palabras de ignorantes que piensan saberlo todo, y para expandir la mente de aquellos que creen que el posicionamiento se limita a mantener cuentas en AdWords, o que consiste en “engañar” a los buscadores y a los usuarios.

El SEO es un concepto que ha sufrido y sigue padeciendo agresiones por parte de ignorantes al ámbito Web, de manera similar al término Hacker. Es interesante hacer esta comparación de palabras porque en ambos casos se ve reflejada la interpretación de los polos opuestos a las filosofías de trabajo que promueven. El Hacker, confundido con el Cracker, se usa tanto para referirse a los genios de la seguridad como a aquellos que la violan. El SEO, por su parte, suele aplicarse tanto a las personas que abusan de técnicas de spam en Internet como a los profesionales que se esfuerzan en la visibilidad de contenidos originales, únicos y de valor para los navegantes. ¿Por qué el SEO no termina de comprenderse y respetarse? ¿Por qué supuestos expertos de Internet no tienen si quiera conocimientos básicos sobre este terreno? ¿Cómo es posible que se ignore por completo el verdadero arte del SEO?

Jason Calanis fue el fundador de WebLogs Inc, convertido en millonario al vender su empresa a AOL, sin embargo resulta notable su falta de visión sobre el SEO, más aún por el rol que ha tenido dentro del fenómeno de las redes comerciales de blogs. En su página personal, Calanis.com, hace público lo que piensa sobre el SEO, y sus palabras rozan lo ridículo, al expresar que el SEO sirve como disparador de tráfico a corto plazo, además de que no hace nada en lo que refiere a la reputación del sitio, y Calanis concluye sus palabras diciendo que se siente un tanto sucio aunque le encanta ver sus estadísticas subir por las nubes. Afirma también, que el contenido es el gran valor de un sitio comparándolo con el SEO. James Calanis no es un SEO, de hecho contrató uno para su blog, y en el artículo con fecha del 28 de marzo opina sobre esta decisión que tomó.

El pensamiento erróneo de Jason Calanis sirve para dar una primera aproximación al arte del SEO. Cuando en Blog Daddy se dice que el contenido es el rey, es porque dicha cuestión forma parte de la táctica de posicionamiento. Ambos aspectos van de la mano inevitablemente. ¿De qué sirve escribir la verdad detrás de la teoría del Big Bang si no se la logra hacerla visible en los buscadores para que el resto de la sociedad la conozca? Un contenido de calidad lleva consigo un SEO natural, lo que implica la generación de enlaces externos y el peso de los términos y frases dentro de la página. Sobre esto último, se describe entonces que no es lo mismo publicar un artículo de 50 palabras que uno de 800. Los buscadores toman conciencia de estos factores, aunque sea difícil imaginar que sea así.

Si hablamos de la reputación de un sitio, nadie en su sano juicio puede negar que el SEO es una parte elemental en la cuenta. El Page Rank de Google, que toma un valor del 0 al 10, es una de las principales referencias de análisis sobre cualquier sitio, como también lo son los enlaces externos, cosa que guarda relación directa con la barra verde de PR, para averiguar cuánto se habla acerca del sitio y sus contenidos.

En Telendro, se dio origen a una pelea interesante a partir de las declaraciones del Director General de Ask España, Samuel Arenas, en Baquia, confundiendo el SEO con el Spam, o en todo caso inclinándose hacia lo segundo sin hacer ningún tipo de comentario acerca del buen SEO. Está claro que hay distintas técnicas de posicionamiento, y en este marco, existen acciones más agresivas que otras. Los motores de búsqueda son cada vez más complejos en el proceso de análisis de las páginas, y generalmente es cuestión de tiempo hasta que un sitio basado en maniobras de spam caiga en una penalización que lo deje afuera del Index de Google, Yahoo u otro buscador. Con acciones agresivas, uno puede referirse a campañas de enlaces externos, a copiar y pegar contenidos de otras páginas de forma masiva, o esconder texto en el sitio para que sólo lo vea y lea el buscador. Éstas son algunas de las modalidades que pueden enunciarse y que son capaces de traer como consecuencia una penalización grave, visto de forma distinta en cada buscador, porque cada uno tiene sus propias reglas de buena conducta más allá de que puedan apreciarse parámetros en común.

Entre las palabras elegidas por Samuel Arenas, para desarrollar el artículo “El spam en los buscadores de Internet”, se da lugar a una amplia confusión sobre las valoraciones que se tienen en cuenta en el análisis de las páginas, que no se limitan a revisar los enlaces entrantes y salientes. Decir que el SEO “no es una práctica correcta” llama la atención leerlo en una nota firmada por un directivo de Ask. El posicionamiento ayuda a la puesta en funcionamiento de las reglas de los buscadores, y en este sentido, Ask no es distinto a ninguno.

Sin embargo, les llevó bastante tiempo a los buscadores aceptar la relación que hoy mantienen con los SEO´s. En un principio, los motores de búsqueda eran lo más cerrados posibles. Hoy, Google tiene su zona de herramientas para webmasters, así como Seekport y Yahoo han revelado nuevas herramientas dirigidas a orientar a los desarrolladores de sitios sobre las pautas determinantes de posicionamiento. Los blogs de que mantienen muchos buscadores son puntos de encuentro muy importantes en esta línea, y clave del respeto hacia la profesión del SEO, han sido las conferencias de Search Engine Strategies, que tienen su contacto directo desde SearchEngineWatch, y a su responsable original desde SearchEngineLand. Matt Cutts (Google) y Jeremy Zawodny (Yahoo) se han convertido, por otra parte, en el vínculo más fuerte entre los avances de los respectivos motores de búsquedas y el seguimiento de los SEO´s.

El SEO es una profesión que ve cambiar constantemente las reglas de juego. El SEO tiene la obligación de adaptarse a las revoluciones de Internet. El aún recordado y vigente Altavista, alguna vez el buscador más consultado, es un claro ejemplo de que el SEO tiene que poseer una capacidad estratégica como en ningún otro ámbito, porque incluso varían los motores de búsqueda sobre los cuales se basan sus carreras.

El artículo “750 millones para engañar a Google” que publicó el diario El País hace pocos días fue un serio insulto a la comunidad SEO, más aún porque la versión digital del diario se rige sobre las recomendaciones de posicionamiento pronunciadas tanto por los expertos como por los buscadores. Hay una relación muy clara entre este artículo, y aquél escrito por el directivo de Ask. La nota de El País se basa pura y exclusivamente en la idea de engañar a Google, y no se reconoce justamente bajo esta línea, que el diario también lo estaría tratando de manipular. Es muy difícil pelear contra la falta de cultura de los medios masivos, cuando los periodistas que los conforman tendrían que dar cátedra de cada tema que tocan, o al menos hablar con cierta distancia y equilibrio sobre temas que les son ajenos. No se puede aprender los secretos de los SEO´s en una tarde. Y es una lástima que se hayan usado tan mal las declaraciones de los entrevistados, porque el representante consultado de Google España, ya dejó trascender que su opinión fue sacada de contexto. Obviamente que todos podemos equivocarnos; precisamente aprender de los errores es una frase constante para el SEO, acostumbrado a dar marcha atrás sobre cambios en la estructura de una página. Lamentablemente, los diarios digitales de versiones impresas tienden a mantener una política de no actualizar contenidos más allá de que estén equivocados. En el papel uno puede entenderlo, pero en la red siempre hay tiempo para enmendar un error o agregar una nueva línea de texto.

El posicionamiento Web es una parte activa de la mejora de los algoritmos de los buscadores. Se le puede dar un mal uso, pero en tal caso no se estaría hablando de un SEO ético. Los motores de búsqueda necesitan de la ayuda de los SEO´s para continuar su lucha contra la basura generada por los spammers, porque si las páginas Web no estuvieran optimizadas al mismo tiempo que los buscadores no aplicaran penalizaciones y rigurosos análisis, solamente se encontrarían promociones de Viagra en las listas de resultados.

Se está analizando en Inicio Global, un nuevo proyecto de comunidad que potencie la actual, y sobre lo cual se estaría adaptando vBadvanced. Es así, que comenzamos explicando qué es y para qué sirve esta herramienta que añade funcionalidades a vBulletin de tal manera de dar cabida a una página principal en la cual reunir la información más importante suscitada dentro de la comunidad, además de permitir la publicación de noticias. Como cualquier CSM, vBadvanced posee muchas funciones, y en este caso, logran expandir la capacidad de vBulletin. Existen miles de sitios Web que trabajan con vBadvanced, no sólo porque es gratis, sino también porque es una solución prácticamente estándar en lo que se refiere a la creación de un portal de noticias basado en los foros de vBulletin.

La personalización que uno puede darle a su sitio, utilizando vBadvanced, es minuciosa en términos de diseño y distribución del contenido. Encuestas, noticias, listado de miembros, y datos sobre las actividades de los últimas semanas, son sólo algunos de los parámetros que uno es capaz de gestionar, y continuar desarrollando con la inclusión de nuevos plug-ins. Una de las mayores ventajas que tienen los sistemas de foros y blogs más usados, es que cuentan con una gigantesca lista de agregados, que permiten jugar de modo de dar un toque único, y distinto del resto de las comunidades. Uno hasta puede transformar su comunidad vBulletin en un juego de rol online.

vBadvanced trae consigo una interesante colección de módulos, que describimos a continuación:

- Noticias / Archivo de Noticias: El módulo de noticias permite extraer temas determinados para exponer desde la página principal, así como las notas de un foro en particular, convirtiéndolas en noticias. Asimismo, el módulo News Archive agrega la posibilidad de recorrer el archivo histórico de artículos.
- Welcome Block: Una caja de registro y acceso de miembros que, una vez procesado el usuario, muestra su información.
- Lista de amigos y cumpleañeros: no hay mucho que decir al respecto. Por un lado se muestran los usuarios relacionados a cada miembro que está registrado, y por otro, se saludan a los usuarios que están de cumpleaños.
- Usuarios en línea y estadísticas generales: dos módulos que informan en detalle la cantidad de gente que está navegando por la comunidad, así como los datos sobre los temas y mensajes existentes, entre otras informaciones.
- Últimos temas: exhibe en portada los tópicos de más reciente creación dentro de la comunidad.
- Buscador, Mini Calendario y Acceso rápido de moderación: esto facilita la revisión de temas por moderar por el administrador, y posibilita a los navegantes opciones de revisión del archivo del sitio.
- Encuesta: una muy práctica y avanzada caja para encuestar a los usuarios.
- Personalización de Páginas de Contenido: éste último, es un módulo muy útil, que permite crear páginas desde las cuales tomar datos desde la comunidad.

En lo personal, creo que es una solución impecable para expandir cualquier comunidad. Creo también, que no hay que pensar vBadvanced como un módulo extra, sino como un salto a una nueva forma de relacionarse con los usuarios así como de trabajar y mostrar la información de los foros. No hay que quedarse con el vBadvanced que viene por defecto, sino seguir agregándose cosas, y dar un diseño único, que atraiga a nuevos miembros.