El siguiente es un trabajo realizado el 4 de junio de 2007, de libre difusión, siempre y cuando se haga referencia al autor original.
David Yanover
Fundador de la red de blogs Inicio Global
Investigador del periodismo digital
david [/arroba\] inicioglobal.com
http://www.blogdaddy.com
Resumen
Los blogs suponen un análisis inevitable, significando uno de los mayores fenómenos de la comunicación actual, de cara al estudio de un futuro en el que los medios tradicionales deben afrontar una serie de obstáculos para comprender y asimilar la transformación que se avecina sobre sus modelos de negocios y llegada a la sociedad. Las empresas de comunicación basadas en blogs son la antesala de nuevas formas periodísticas, que lentamente cobran más fuerza. Este informe recorre aspectos clave sobre la puesta en escena de una red de blogs comercial, al mismo tiempo que identifica contradicciones y relaciones entre éstas y los medios tradicionales, así como entre los bloggers y los periodistas.—
Blogs como empresas de medios
Los medios de comunicación y los actores que los conforman, han evolucionado desde los orígenes del periodismo, a medida que el acceso al lugar de los hechos, donde surge la información, se desvanece y masifica. Las redes de blogs son un nuevo canal de opinión, suponiendo una filosofía de trabajo sobre las que se fundamenta el futuro de las publicaciones digitales.
¿Qué significa un blog desde una perspectiva comercial? ¿Qué contradicciones tiene el periodista que quiere ser blogger? ¿Cómo se trabaja y construyen los medios dentro de la denominada blogosfera?
En un principio, se hace necesario identificar tres categorías de blogs, conocidos también como bitácoras: personales, comerciales y corporativos. No obstante, cada estadío pretende mantener los “códigos” que rigen la blogosfera, independientemente de sus finalidades. Los sitios de índole comercial son el paso siguiente de la gran mayoría de los blogs personales, significando que lo que empezó como un pasatiempo, se convirtió en un espacio concurrido, constructor de opinión, el cual se intenta rentabilizar para continuar su desarrollo. Por su parte, el blog corporativo comprende a la comunicación como uno de los corazones del negocio de una empresa, pautando páginas públicas, a través de las cuales informar sobre avances y responder a inquietudes generales de los clientes, así como blogs internos, basados en la interacción entre los altos ejecutivos y los empleados de menor rango para facilitar un “ida y vuelta” de opiniones en pos de mejorar servicios y/o productos. Asimismo, mencionar que en un sitio perteneciente a cualquiera de las tres categorías descriptas, pueden escribir una o varias personas (blog colectivo).
El término blog propiamente dicho, surge en el 2003, pero no difiere demasiado de la idea de “página personal”, lo cual estuvo presente en la red desde sus inicios. Lo que ha cambiado, es que el blog evolucionó, desde la página personal hacia una plataforma convertida prácticamente en un estándar, aplicándose tanto en grandes medios como en sitios dirigidos por una sola persona. Esto, se dio en la aún vigente época de la Web 2.0, que colocó al navegante en el lugar de lector y a la vez generador de información. La revista Time no dudó al declarar que “Tú” fuiste el personaje del último año, a partir de un efecto en su portada que hacía posible que uno se reflejara en ella, aludiendo al fenómeno de las redes sociales en Internet, como YouTube, Wikipedia, MySpace y el auge de los blogs.
Una de las razones detrás del éxito de los blogs, es la falta de credibilidad que el ciberlector tiene sobre los medios tradicionales. En este marco, el blog representa la opinión de su autor, y si uno no está de acuerdo con lo que éste expresa, puede manifestarlo. De este modo, un blog que no admite comentarios de los visitantes no merece tal título.
El blog de un desconocido puede ser mucho más creíble y valioso para el navegante, por la independencia del autor, en contraste con uno escrito por un periodista que posee experiencia en medios gráficos, radiales y televisivos, y que decide probar suerte en esta emergente vía de comunicación. Esta visión cobra sentido cuando se analizan principalmente blogs vinculados con cuestiones políticas, económicas y sociales.
El artículo de opinión se ve desarrollado en su máxima expresión en el terreno de los blogs, siendo un ámbito en el que impera la libertad de decir lo que uno piensa y siente. No obstante, opinar sin fundamentos, como sucede en el periodismo clásico, hace que el lector le dé la espalda.
Sin embargo, el potencial de un blog está opacado por la falta de conocimiento. No se trata simplemente de publicar información afín a uno, sino también de comprender la cultura y la forma en la que se mueven las cosas en la red. Las principales plataformas de blogs, WordPress, Drupal y Movable Type, las primeras dos de descarga gratuita y la última presentando un costo de licenciamiento, son accesibles tanto para los grandes multimedios como para un chico de doce años que quiere explorar y divertirse en la Web. La oportunidad es la misma para todos, y el problema no tiene que ver con la inversión sino con el conocimiento.
Este informe recorre todos los aspectos necesarios para comprender la esencia detrás de la construcción de una red de blogs, así como de una bitácora personal, y el impacto que esta tendencia tiene sobre las versiones electrónicas de los mayores diarios del mundo. El blog propone una filosofía de trabajo y comunicación que se declara como la base del futuro de Internet. Lejos de ser un juego, los blogs gestionan miles de millones de visitantes por mes.
El boom de las redes de blogs comerciales
El nacimiento de las redes de blogs se origina a mediados de 2003, protagonizando una gran explosión en español dos años después, y atrayendo nuevos empresarios e inversores hasta los tiempos de hoy. Primero, sucumbió la Internet de la lengua de Shakespare, y más tarde la hispana. No obstante, en ambos mercados, divididos por el idioma y no por la geografía –porque hay que entender que en Internet no existen límites de fronteras-, los responsables de la conformación de las redes, fueron empresarios, en su mayoría entre los veinte y treinta años, que acompañaron el fenómeno desde su origen, teniendo una experiencia previa en lo que respecta a los negocios en la Web. La mayoría de los dueños de las redes de blogs tiene su bitácora personal, que no sólo funciona como referencia del sector, sino también como antesala de nuevos negocios.
Las redes de blogs comerciales reúnen equipos de bloggers detrás de cada uno de sus proyectos online. Las redes hispanas, compuestas por tres, diez o incluso más de una veintena de blogs, son comercializados a partir de espacios publicitarios. Este tipo de emprendimientos tienden a ser liderados por personas que vivieron el éxito de un blog propio, y decidieron plasmar su experiencia en la construcción de nuevas bitácoras. No obstante, más allá del negocio, las redes de blogs permiten y promueven que los autores que trabajan en sus filas se expresen sin temor. De hecho, una problemática vinculada con esto último, está en los ojos de los anunciantes, que ven plasmados, en estos espacios, críticas de diversa índole. El blog perteneciente a una red puede ser escrito por uno o varios autores, dando como resultado en este segundo caso, a un blog colectivo.
En los modelos tradicionales de comunicación, se cuida rigurosamente la información publicada, y el efecto que esto puede generar en los ingresos del medio, mientras que en las redes de blogs, cada autor tiene acceso directo a exponer su visión, sin que haya un editor de por medio. Sin embargo, no todas las redes de blogs son gestionadas bajo las mismas condiciones, y si bien se iza el símbolo de la libertad de opinión por encima de lo demás, siempre hay excepciones a la regla, porque detrás de cada página, hay un negocio.
Al día de hoy existen unas 40 redes de blogs en español, sin embargo, el negocio está repartido entre las cuatro o seis que encabezan la lista, y nuevas propuestas continúan emergiendo. Desde proyectos que se enfocan a temáticas particulares, como el deporte o las finanzas, hasta firmas que llevan más de 15 páginas muy distintas entre sí, son posibles de identificar. España es el origen más recurrente, en donde sobresale el trabajo de Weblogs SL, que mueve más de cinco millones y medio de visitantes únicos al mes, mientras la entrega electrónica del diario El Mundo gestiona 8 millones. También en España, aparecen Medios y Redes, CDYS, Ocio Media, Archivados, Ocio Network, ActualidadBlog, BlogsFarm, Teoriza, Zapin, 78blogs, LMblogs, y Noxvo entre otros. Desde México y hacia la industria de blogs en general, figura Hipertextual, en la que se dan cita 3 millones de personas. Continuando por Latinoamérica, se descubre a Blogs Perú, en Lima, mientras que en Argentina, se ubican MuyBlog, una red inclinada al deporte, e Inicio Global, que reportó más de 3.2 millones de navegantes únicos en mayo pasado.
España es donde se da la mayor convocatoria de emprendimientos, así como también de posibilidades de rentabilidad publicitaria. En América Latina aún no ha explotado este boom con igual impacto, porque el mercado en sí aún necesita tiempo para permitirse estas visiones globales en Internet, siendo una perspectiva en la que sí puede observarse una diferencia geográfica, medida por la cultura y experiencia de cada mercado, porque la realidad, es que desde Latinoamérica se tiene una amplia ventaja competitiva en relación con los costos en la moneda local, y las posibilidades de ingresos extranjeros, tal como sucede, a nivel general, en la industria exportadota de Software.
El rol de los motores de búsqueda
Los buscadores se imponen desde dos perspectivas. Por un lado, son parte de la estrategia de todos los proyectos online exitosos, debido a que son capaces de generar hasta el 85% del tráfico de cada sitio. Por el otro, son un recurso esencial para el blogger, para reunir diversas fuentes sobre un mismo tema de forma ágil. Repasemos esto último brevemente, para profundizar luego el tema central vinculado con el informe, que refiere a los buscadores como táctica de impulso de una red de blogs, aunque esto se puede aplicar en cualquier iniciativa Web.
El motor de búsqueda debe ser considerado con una herramienta básica de trabajo y planificación, independientemente de si uno se desempeña en un medio digital o no, porque a partir de una consulta, es posible obtener fuentes de distintos de medios y sitios de países del planeta, enriqueciendo la construcción de una opinión propia sobre el acontecimiento. Google Noticias es una versión del clásico motor muy especial, porque lista resultados en base a medios noticiosos, los cual fueron seleccionados previamente. Por su parte el buscador tradicional actúa como un tornado, “indexando” todo lo que está a su paso, para luego analizar cada contenido según una serie de parámetros que sólo conocen los responsables del motor de búsqueda.
Así como Google plantea la edición Noticias, también posee una versión basada en blogs. Esta tendencia, se la acompaña también por Yahoo, y otras compañías, pero la referencia que lidera este terreno, es Technoratti, más que nada porque proporciona utilidades prácticas a los dueños de sitios, permitiéndoles saber quiénes hablan sobre sus contenidos publicados, habiendo sido enlazados desde otras bitácoras.
¿Cómo puede una emergente red de blogs abrirse camino en una industria de por sí poblada con ideas y proyectos de diversa índole? Al día de hoy, ya no es posible hablar de “nuevos pioneros”, pero sí de estrategas que busquen un lugar a partir de un trabajo serio y constante. En este marco, se eleva en el horizonte un plan de acción más claro y transparente que el agua: el posicionamiento en los motores de búsqueda . Esto, también lo usan aquellos protagonistas que atacaron la blogosfera en los tiempos en los estaba inhabitada. Aparecer en el Top 10 de resultados de los buscador resulta un negocio efectivo y directo, porque la gente que entra al sitio, se debe a que el mismo responde a su necesidad, traducida en una búsqueda. Si los buscadores son responsables del 85% de un sitio, y Google representa el 75% de aquella cifra, el posicionamiento es un factor determinante. Sin embargo, no es fácil entrar a esta escena, siendo sus Directores conocidos como SEO´s (Search Engine Optimization).
Si bien ésta no es una guía sobre posicionamiento, es clave describir los mayores parámetros que influyen sobre las evaluaciones que los motores llevan adelante sobre cada página. De este modo, dado el contexto, debe remarcarse la valiosa combinación entre las pautas que rigen el SEO y la filosofía de la blogosfera.
- El título con el que se presenta cada artículo, es un parámetro fundamental, el cual debería estar compuesta por 5 ó 7 palabras descriptivas del tema desarrollado, pensando en lo que ingresaría uno mismo estando frente al buscador. De este modo, poner un título siempre con palabras expresivas o utilizando metáforas puede ser perjudicial, perdiendo visitantes. No obstante, lo ideal es jugar con un poco de cada perspectiva, porque los títulos atractivos para los buscadores, pueden no resultar demasiado atrapantes para el lector. Es así, que en algunos medios digitales se emplean dos títulos, uno pensado para los robots de los buscadores y otro para los visitantes fieles a la página.
- El Page Rank (PR) fue un parámetro de poder hace unos cinco años atrás en Google, permitiendo que una página aparezca para el término que desee, simplemente por contar con un alto PR, el cual da un valor entre 0 y 10, siendo el segundo el mayor. A partir del abuso de esta técnica, la misma se vio debilitada, abandonando su trono pero manteniéndose como una referencia clave. El Page Rank se genera a partir del juego de los enlaces internos y externos de un sitio. Por un lado, está la estructura interna, en la que se pauta un acceso simple a los contenidos, enlazando siempre con la página principal y las secciones que engloban los contenidos, para que el PR fluya por toda la Web. Por el otro lado, destacan los enlaces externos, que son el resultado de generar contenido único y de valor en los ojos de otros blogs, tal como fue descripto anteriormente al explicar la filosofía de las conexiones en la blogosfera. El escenario común en la práctica, se plantea cuando uno escribe un artículo y le asigna un enlace hacia una nota expuesta en otro blog, siendo éste último el que obtiene un nuevo voto de confianza, que le sirve para aumentar su PR. El objetivo aquí, es que el blog de uno se convierta en la fuente, pero también es importante ser un emisor de enlaces, no sólo pensando en un intercambio de favores, sino también en el lector y en los propios buscadores, que ven ambos caminos como valores positivos en un sitio.
- Un tercer factor esencial en Google está dado por la edad del dominio, es decir, si uno compra un “puntocom” y sube su página, ésta carece de una historia, de modo que no posee la fuerza que tendría si hubiese sido creada hace cinco años atrás, y desarrollando una serie de informaciones que otros sitios hayan apreciado. Así, un dominio de diez años de edad pero que jamás fue usado, tiene el mismo valor que uno nuevo. Al igual que con la variable del Page Rank, el valor en la edad de un dominio se desgató con el pasar del tiempo, habiendo tenido una gran influencia hasta mediados de 2006.
Lo que se aprecia, en el análisis del posicionamiento y las recomendaciones en torno a la redacción de artículos en un blog, es que una cosa lleva a la otra. Si uno escribe un artículo de 800 palabras e inédito, generará reacciones muy distintas con respecto a uno de 200 palabras y que se limite a repetir lo mismo que expresaron otros diez blogs, porque en las bitácoras impera la opinión del autor, y cuando se omite la visión propia sobre el hecho, lo ven tanto los navegantes como los buscadores. Los parámetros que influyen en la valoración que los buscadores hacen de cada página, cambia continuamente, pero no así la construcción de un texto único. La mejor optimización es aquella que, siguiendo los lineamientos básicos, no está forzada. Más allá de que uno escriba sobre una noticia, de por sí ya desarrollada en decenas de espacios, es primordial darle un vuelco a la información, exponiendo lo que otros no fueron capaces de decir.
El periodista que quiere ser blogger
Trabajar en el sitio de una red de blogs es una opción real, en donde las condiciones de trabajo resultan tan especiales como el propio entorno y estilo que se manifiestan. El periodista recién recibido no cuenta con la “cultura blogger” en su formación, pero sí posee las herramientas para incorporarla. Entre el periodista y el blogger se plantean una serie de confrontaciones puntuales, consecuencia de la práctica que se hace en cada ámbito:
- Al estudiante de periodismo se le instruye, en la teoría y práctica, a evadir la cita de fuentes representadas por otros medios que supongan competencia para el que se desempeña. Citar a distintos blogs que tratan el mismo tema, es un valor agregado en la información que, además de ayudar al posicionamiento en los buscadores, invita a la interacción con blogs sugeridos, ya sea para que el ciberlector conozca otro punto de vista, amplíe el análisis y los datos, o se dé crédito a la página en la que originalmente se publicó la noticia. En los medios tradicionales, impera la individualidad y exclusividad de la empresa mediática, de modo que resulta una fantasía hallar hoy a Clarín recomendando una nota en La Nación. Sin embargo, esto sucede también a raíz de la distancia entre una fuente informativa y otra, porque mientras que uno paga por el acceso a un diario, en Internet tan sólo se necesita un clic para saltar de un medio a otro y regresar. Las versiones electrónicas de los diarios impresos, lentamente están adoptando una mayor flexibilidad sobre las conexiones a sitios externos, pero el esfuerzo de cambio que uno percibe resulta mínimo.
- La objetividad es una premisa en la publicación y educación periodística, mientras que el acceso a los artículos de opinión queda restringido a los mayores representantes del medio. En un blog, individual o colectivo, cada “entrada” (término que distingue una nota), debe mezclarse con la visión personal que se tiene del tema analizado. Mientras más expresiones y sentimientos propios pueda presentar el blogger, más fuerza cobrará su contenido, porque se aleja de lo estructural de las noticias periodísticas, lo cual generalmente se formula en base (y sin demasiadas alteraciones) a informaciones presentadas por agencias como Télam, EFE, APE, y Reuters entre otras.
De cualquier forma, el periodista está capacitado para incorporar los conocimientos necesarios para poder desempeñarse como un blogger. Por un lado, su habilidad para comparar diversas fuentes informativas, le ayuda a construir una opinión propia ágilmente. También, la versatibilidad por analizar y comprender cada historia, aunque sí debe tener un área de especialización, porque un periodista deportivo difícilmente pueda escribir con soltura en un blog sobre tecnología, y viceversa. De lo contrario, las notas carecerán de fundamentos reales, siendo que el blogger se rige por la premisa de transmitir su opinión.
Diarios electrónicos y blogs
La vasta marea de diarios electrónicos, entre los cuales pueden observarse Clarín y La Nación de Argentina, El País, 20 Minutos y El Mundo de España, El Mercurio y La Tercera de Chile, entre tantas otras referencias, ya han adoptado la tendencia del blog, y entre sus secciones principales, dedican un especia a este canal de opinión, en el que se dan cita periodistas destacados del medio.
En el caso de El Mercurio, pueden apreciarse dos aplicaciones muy interesantes, en las presentaciones de “Blog Editorial” y “Blog Cartas”. La combinación de la bitácora personal con ambos términos tradicionales del diario no es menor. Por el contrario, supone una evolución de dichos espacios clásicos llevados al entorno digital. 20 Minutos une bajo una misma categoría “Blogs/Opinión”, dando cita a todos los columnistas del medio.
Clarín, por su parte, apuesta con una amplia serie de blogs, dirigidos por periodistas, humoristas y demás figuras reconocidas dentro de sus áreas de especialización. En estos contextos, el medio se acerca al lector, integrándolo al debate. La Nación realizó un minucioso seguimiento del mundial de fútbol de Alemania 2006 desde una zona de blogs, a la que se dieron cita algunos de los más prestigiosos periodistas deportivos.
Cada vez son más los medios que aceptan el movimiento de la blogosfera. No todos lo implementan igual, porque no hay reglas a seguir al respecto. El blog en el diario electrónico rompe la información estructurada, posibilitando un desarrollo más ligero y personal, al mismo tiempo que funciona como antesala de debates entre los propios lectores.
El blog funciona como un disparador de opinión. Lleva la carta de lectores y el artículo de opinión a nuevas formas, dentro de un canal que pauta una competencia mediática de nivel internacional, dentro del cual no todos han sabido desarrollarse con éxito. La discontinuidad del sitio de la cadena televisiva CNN en Español en 2004, permanece como una gran paradoja, por la visión multimedial y global que rodea a este gigante de las noticias. Sin embargo, Internet no le resultó un ámbito viable económicamente, según se dejó trascender. La planificación del ingreso y expansión de un medio en la red no puede hacerse bajo las mismas reglas de juego que aquellas observadas en las vías tradicionales. La presencia de un SEO es, por ejemplo, un elemento crucial que, si bien no se lo suele presentar como tal, sino como parte del equipo de marketing, supone ser una posición omitida por el simple desconocimiento. En este sentido, el New York Times tiene en sus listas a una persona bajo el cargo de Vicepresidente de Marketing de Búsquedas Corporativas.
Las publicaciones digitales se gestionan bajo normas completamente distintas de las tradicionales, sin que ello afecte los contenidos generados por el medio. La problemática surge cuando no se comprende el ámbito en el que se está trabajando, y más allá de la experiencia dentro de la gráfica, la televisión y la radio, la red supone un quiebre sobre los multimedios y la forma en la que éstos son leídos. El diario El País tomó una sólida posición al cambiar a fines de 2006, su diseño y estrategia nacional por una más global y actual con respecto a las tendencias online, variando incluso su dominio .es por un .com, y presentando paralelamente una rica área de blogs. Asimismo, durante la transición, en El País se llevaron a cabo técnicas específicas de SEO, como la redirección 301 (advirtiendo a los buscadores de la mudanza de cada página conforme al sitio), para que el salto afectara lo menos posible su lugar en los motores de búsqueda.
Conclusiones de un futuro digital que no se desprende de sus raíces
El objetivo planteado de este análisis posiblemente deje abierto más interrogantes que respuestas, debido a la gran cantidad de aspectos desarrollados, los cuales no tienen una línea de aprendizaje lineal en ningún ámbito educativo. No obstante, son herramientas que uno debe tratar de sumar a su formación. En el caso particular de un estudiante de comunicación, éste puede comenzar hoy mismo, simplemente paseando por uno de los cientos de servicios online capaces de permitirle desarrollar y alojar su propio blog. Es más fácil que tener un programa propio de radio, y esconde un potencial que sólo se aprecia desde la práctica, agilizando la mente periodística y planificadora mientras se escribe y trabaja en relación con temas que a uno lo apasionan. Asimismo, está la posibilidad de participar como autor en la página de una red de blogs. Las mismas, constantemente están en búsqueda de nuevas oportunidades para sumar gente capaz a sus equipos virtuales.
La práctica del periodismo digital proporciona una rica experiencia que luego se puede plasmar en producciones sobre canales tradicionales, y viceversa. Actualmente, es difícil encontrar a un periodista que no use la PC e Internet como acceso a la información, pero la red nunca va a reemplazar al diario, como muchos analistas presagiaron que sucedería hace años atrás –y aún hoy muchos siguen esperando que ocurra-, como sucedió también con la adelantada desaparición del libro. No obstante, en este contexto, los blogs no son una moda, sino una tendencia que se aplica de diversas formas. El sólo hecho de agregar la posibilidad de comentar una noticia, forma parte de la filosofía del blog, y eso es lo que debe analizarse. No se trata de detenerse en el análisis de las páginas personales propiamente dichas, sino de las características que las rodean.
La publicación Chasqui , editada por la CIESPAL en Ecuador, dedicó su ejemplar de marzo de 2007, al desafío que enfrentan diarios ante la explosión de los medios digitales. En el contenido de esta edición, en la que quien escribe este artículo se hizo presente analizando el salto de los medios al mundo de Internet, se informó que no existe una pelea explícita por la supervivencia de uno u otro canal informativo. El secreto está en saber armonizar ambos ámbitos de desarrollo periodístico, para que el lector pueda beneficiarse de las ventajas de cada uno, lo cual también tiene incidencia sobre la radio y la televisión, siendo éste último el nuevo fenómeno por llegar este año en formato digital, tras el éxito cosechado por YouTube.
El Instituto Poynter de Estudio de Medios, en Estados Unidos, lleva a cabo minuciosos informes sobre el futuro de los medios, los lectores, y la relación que ambos tendrán con el terreno de bits. Mario García, Director de Diseño del organismo, reveló para 20 Minutos, en el segundo Congreso Nacional de Editoriales de Publicaciones Periódicas realizado en España, que la lectura del diario será inicialmente en el móvil (telefonía celular y agendas electrónicas), luego en Internet y finalmente en el papel, remarcando que los lectores gráficos ya conocerán las noticias desde antes de comprarlo. En este marco, describió que “el 60% de las noticias que aparecen en la portada del diario estadounidense The Wall Street Journal ya son conocidas por los lectores cuando cogen el periódico”.
Los blogs son, inevitablemente, parte del cambio que está afectando a los medios tradicionales. Incluso la radio y la televisión tienen su rincón en la blogosfera, a partir del Podcasting y los Vlogs (video blog) respectivamente. El primero refiere a artículos expuestos en formato de audio, mientras que el segundo da cuenta de entradas a un blog basadas en bloques de video, tal es el caso de Mobuzz en España.
Por lo tanto, los blogs no actúan solamente como empresas independientes constructoras de opinión, sino que también llevan sus características a las redacciones periodísticas. Los blogs como compañías de comunicación representan una industria que siembra las bases del mañana. El interrogante, es si los responsables de los medios tradicionales serán capaces de ver y comprender la evolución que se avecina, para adaptar sus modelos de negocios y avanzar, de este modo, sobre una muerte evitable.
Bibliografía
- Revista Time, Vol. 168 No. 26, 25 de Diciembre de 2006
http://www.time.com/time/magazine/0,9263,7601061225,00.html
- Ramón Salaverría, “Los diarios frente al reto digital”. Revista Chasqui, edición número 97, mayo de 2007.
- Jimeno Miguel Ángel. “¿Desafíos de los diarios para no morir?”. Revista Chasqui, edición número 97, mayo de 2007.
http://chasqui.comunica.org/pdf/chasqui97.pdf
- Blanco, Alejandro. “¿Cómo será el diario del futuro? Primero móvil, luego ‘online’ y finalmente impreso”. 20 Minutos.
http://www.20minutos.es/noticia/225752/0/periodismo/futuro/congreso/
- Search Engine Roundtable, “Cobertura de la Search Engine Strategies ‘07”
http://www.seroundtable.com/archives/013106.html
- Blog de Google
http://googleblog.blogspot.com
david el 7 de Enero de 2008
De hecho, en InicioGlobal no tenemos aún una política de marketing sólida, por lo que también estoy analizando partners en relación a la gestión de anunciantes”.
Después de una laaaarga espera y creciente expectativa, 
