Se analizaron los sitios Web de las 50 compañías que más invirtieron en publicidad offline durante el 2006 en México, teniendo como referencia dos análisis anteriores de empresas en España y Argentina, con el objetivo de observar el salto en las estrategias de marketing online. Este interesante estudio me lo acercó Germán Herebia, Director de InZearch, aprovechando que lo han expuesto en SES Latino, y paso ya mismo a describir los aspectos más destacados, que evidencian una clara falta de cultura e interés por invertir en el canal de Internet, mientras se derrochan millones en los medios tradicionales, porque la red supone un espacio que, bien planeado, puede generar resultados superiores… lamentablemente, gran parte de los gerentes de marketing no entienden nada:

- Los títulos de las páginas internas repiten aquél de la Index en el 56% de los casos o no llevan título directamente. Es un error muy común en todo emprendimiento Web que no tiene un experto en marketing online detrás.
- Apenas se percibe un 8% de casos en los que los títulos han sido cuidados. En España, los registros dan un 12%, mientras que la situación de Argentina se mantiene casi igual a la de México.
- La cantidad de páginas indexadas: De las empresas de México, un 50% está por debajo de las 500 páginas en Google, mientras que el porcentaje mejora muy poco en España con un 47%, y en Argentina se registra un 76% de sitios por debajo de las 500 URL´s indexadas en Google. A ver… éste no creo que sea un problema tan serio, en todo caso, creo que debería haberse tomado una referencia mucho menor a las 500 páginas, porque la misma supone una buena cantidad de contenido.
-No se aprovecha bien Internet. Es común encontrarse con sitios de empresas que no tienen absolutamente nada… ¿para qué se gasta en levantar un sitio si no le ponen nada?
- ¿Están en DMOZ y Yahoo Directory? El 56% de los casos en México NO. En España, la cifra está en un 44% y Argentina figura con un horrible 93%. Figurar en DMOZ es un paso gratuito, que no lleva más de cinco minutos en realizar!!! y que significa un pilar en el posicionamiento.
- Por último, es muy valioso el dato de los enlaces entrantes. En México, un 68% de los sitios no llega a los 50 links, mientras que España se queda con un 38% y Argentina con un 70%. ¿Qué nos dice esto? Que estas empresas no tienen nada interesante en sus sitios, porque de lo contrario estarían por encima de los 50 links.

Todo esto me lleva a los buenos artículos que publicaron hace poco, primero Ángel María Herrera (di mi opinión al respecto en Temas calientes en los Blogs, y unos días después, el análisis de César Núñez (Redes de blogs: el momento de crecer gracias a la Co-Opetition).