Organizar el contenido de un sitio es un paso de extrema relevancia dentro de la estrategia de promoción en los buscadores, además de que también brinda una mayor facilidad a los navegantes de tal modo de, entre otras cosas, aumentar la cantidad de páginas vistas por cada usuario.

¿Por qué hay que organizar el contenido? Si llevamos acabo el seguimiento de un tema en particular, como por ejemplo la llegada de Google a Argentina, resulta muy valioso el hecho de enlazar con aquellas notas que conforman el historial de la cobertura, porque se le brinda más información al navegante, y se le da un peso mucho más fuerte al acontecimiento frente a los ojos de Google. Tener 5 artículos entrelazados entre sí, cubriendo todos el mismo tema, supone una gran ventaja de posicionamiento, en comparación de la competencia.

No siempre es fácil organizar el contenido, más aún cuando se manejan varios sitios en lugar de uno. No obstante, para eso Wordpress cuenta, por ejemplo, con el plugin de artículos relacionados, que si bien no es 100% preciso, ahorra muchísimo tiempo.

Las categorías del blog son otro aspecto clave que resulta necesario analizar. En Blog Daddy, sin ir más lejos, estaré re-evaluando las categorías porque la realidad es que no están bien relacionadas con los temas tratados; están la categorías Estrategia 2.0 y Tendencia Blogosfera que se pisan entre sí, mientras que falta claramente aquella referida al SEO. Tener categorías de más no hace otra cosa que ensuciar el contenido, el cual uno quiere ver lo más limpio posible, y con esto me refiero al delicado concepto del Contenido Duplicado.

Tomando a Zapping.com como referencia (de nuestra red iGlobal), es interesante observar las secciones dedicadas a series y shows especiales, que generan mucho más tráfico que otros programas, por su popularidad. ¿Para qué tener una categoría de un programa que no ve ni el loro? Hay que marcar un nivel de prioridades sobre los contenidos. Una serie de Héroes, Lost o el Gran Hermano de Argentina (a tres semanas del final) requieren un seguimiento con mayor énfasis porque se convierten en los puntos de acceso de los visitantes, que llegan desde los motores de búsqueda.

Una categoría funciona como una página central de información, como si fuera un mini-sitio. No tiene el mismo peso y poder una nota perteneciente a la sección, que la sección propiamente dicha. Hoy en día se ve cada vez con mayor intensidad la explotación de nichos. Héroes o Gran Hermano tienen una decena de páginas, muchas de las cuales son creadas por simples fanáticos y no por redes comerciales de Blogs, pero eso no significa que no sean una competencia a analizar. Es el razonamiento de pensar que un simple artículo no podrá ganarle a un sitio, estando éste último dedicado por completo al tema en particular. Si un sitio tiene 100 páginas sobre Héroes, éste tendrá muchas más oportunidades de rankear y generar adeptos interesados en dicha serie, que un sitio de televisión en general que tan solo le dedique una entrada.

Un último aspecto que quiero destacar, para que no haya malinterpretaciones, es que cuando hablo de los otros sitios como competencia al de uno propio, me refiero a que esto lleva al análisis de los rivales y no al rechazo de los mismos. Por el contrario, es de muchísimo valor establecer vínculos con la competencia, más aún cuando de una parte hay un sitio genérico y de la otra un blog dedicado a un nicho en particular.

En una óptima organización del contenido, tienen influencia numerosos factores que, en última instancia, generan una experiencia de navegación que beneficia a los visitantes, porque al establecer vínculos –no necesariamente recíprocos- con sitios externos de igual temática o con notas propias que forman el archivo de la página, se está proporcionando un acceso más amplio a la información que le interesa a cada persona, y los buscadores, en particular Google, son conscientes de esto.